CZ
Dve tretiny Slovákov nakupujú oblečenie aspoň raz za štvrť roka, tretina potom skôr menej často. K častejším nákupom, napríklad (minimálne) raz za mesiac, inklinujú skôr ženy a taktiež mladšia populácia. A kam ľudia obvykle vyrážajú nakupovať? Preferenčné trendy sa rôznia s vekom, pričom napríklad najmladší respondenti v porovnaní so staršími menej nakupujú v kamenných predajniach. Predajne konkrétnych značiek v obchodných centrách však aj napriek tomu zostávajú najobvyklejším miestom nákupu oblečenia. Pri kúpe konkrétnych kúskov Slováci do veľkej miery premýšľajú, či odev vynosia a taktiež im záleží na jeho kvalite. A čo robíme s nepoužívaným oblečením? Najčastejšie ho darujeme blízkym, vyhodíme do kontejnerov na textil alebo darujeme charite.
Výskum realizovali agentúry ResSOLUTION Group a Nielsen metódou online zberu dát na reprezentatívnej vzorke päťsto respondentov internetovej populácie zo Slovenského národného panelu vo veku 15 a viac rokov.
Väčšina (65 %) Slovákov z internetovej populácie nakupuje oblečenie aspoň raz za štvrť roka, či už v kamenných obchodoch, alebo na internete. Tretina (34 %) si oblečenie kupuje zhruba raz za 3 mesiace, raz mesačne pätina (19 %). Ešte častejšie oblečenie nakupuje viac než desatina Slovákov, 2–3x mesačne 11 %, týždenne 1 %. Zvyšná tretina Slovákov potom patrí medzi menej častých kupujúcich, čo sa týka oblečenia. 16 % stačí oblečenie nakúpiť dvakrát, 5 % len jedenkrát za rok. 12 % si oblečenie kupuje menej než raz ročne.
Najmenej raz za mesiac si oblečenie kúpi 39 % žien, u mužov je to len 24 %. Náruživejších kupujúcich oblečenia je taktiež viac medzi mladými: 44 % Slovákov vo veku 15–34 rokov si kupuje oblečenie aspoň 1x mesačne. Pre porovnanie, v strednej generácii (35–54 let) je to iba 31 % a medzi ľuďmi nad 54 rokov dokonca len 15 %. Oblečenie taktiež častejšie nakupujú ľudia z veľkých miest.
Predajňa, alebo e-shop?
Viac než polovica (52 %) Slovákov nakupuje častejšie (18 % z nich dokonca výhradne) v kamenných predajniach. Naopak cez internet si oblečenie častejšie (22 %) alebo výhradne (4 %) kupuje 26 % Slovákov. Pätina nakupuje v kamenných predajniach a v internetových obchodoch zhruba rovnako.
Preferencie online a „offline“ nakupovania sa ale líšia podľa veku. Zatiaľ čo 60 % ľudí starších 54 rokov nakupuje výhradne alebo častejšie v kamenných obchodoch, u respondentov vo veku 35–54 rokov je to 56 % a u kategórie 15–34 rokov dokonca „iba“42 %. Opačný trend môžeme pozorovať u online nákupoch, ku ktorým sa v najväčšej miere prikláňajú opýtaní vo veku 15–34 rokov – a táto tendencia s vyšším vekom klesá.
Slováci oblečenie najradšej nakupujú v kamennej predajni konkrétnej módnej značky v obchodnom centre (40 %). Štvrtina (25 %) rada oblečenie kupuje na e-shopoch konkrétnych obchodov (napr. H&M, Zara alebo Mohito) a 21 % preferuje internetové obchody s módou, ktoré ponúkajú výber z mnohých značiek (napr. About You, Zalando, Answear). 20 % si obľúbilo nakupovanie v kamenných secondhandoch. Cez čínske internetové e-shopy typu Shien, Wish alebo AliExpress rado nakupuje 17 %.
Nákupné správanie
Respondentom sme vo výskume ponúkli deväť výrokov, z ktorých mohli vybrať až tri, ktoré ich najlepšie vystihujú. Necelých 60 % sa stotožnilo s výrokom „Nakupujem oblečenie, len keď ho skutočne potrebujem“. Z mužov tak odpovedalo 64 %, zo žien 52 %, z ľudí nad 54 rokov dokonca 68 %. 39 % súhlasí s výrokom, že pri nákupe vždy premýšľa, či oblečenie vynosí a či vydrží. S týmto výrokom sa naopak viac stotožňujú ženy (44 %) než muži (35 %) a mladší ľudia (15–34 rokov: 44 %). 30 % pri nákupe oblečenia preferuje kvalitu pred kvantitou. Pri tomto výroku je rozdiel medzi mužmi (37 %) a ženami (23 %) naozaj znateľný a opäť platí skôr pre mladšie ročníky (15–34 rokov: 34 %) než pre tie staršie (55 a viac rokov: 26 %).
Čo s nenoseným oblečením?
Oblečenie, ktoré už nenosia, Slováci najčastejšie darujú blízkym (48 %). 39 % ho zvyčajne vyhadzuje do textilnych kontejnerov, 32 % ho daruje na charitu. Pre ľudí starších ako 54 rokov je ale možnosť darovania nenoseného oblečenia blízkym až na treťom mieste (36 %), najčastejšie ho nosia do textilných kontejnerov (48 %), prípadne ho darujú na charitu (38 %). K noseniu oblečenia do textilných kontejnerov sa taktiež viac hlásia ľudia s vyšším vzdelaním (VŠ/VOŠ 52 %). Možnosť predaja nenoseného oblečenia v internetových secondhandoch alebo na sociálnych sieťach, ktorú všeobecne volí jedna štvrtina Slovákov, vo veľkej miere (44 %) využívajú ľudia vo veku 15–34 rokov.
