Peoplemetr v muzeu? Ode dneška realita!

Projekt měření televizní sledovanosti v České republice slaví letos 20. výročí. Bylo to právě v červnu roku 1997, kdy se u nás začala elektronicky měřit televizní sledovanost tzv. peoplemetry. U této příležitosti připravila Asociace televizních organizací ve spolupráci se společností Nielsen Admosphere a za podpory České televize populárně-naučnou výstavu v Národním technickém muzeu pod názvem „Jak se měří sledovanost televize?“. Výstava byla dnes 7. června 2017 oficiálně zahájena. Návštěvníci mají možnost si ji prohlédnout do 10. září 2017 ve druhém patře budovy muzea na Letné.

Elektronické měření sledovanosti metodou peoplemetrů bylo v Česku oficiálně zahájeno 2. června 1997. Tento den je označován jako Den peoplemetrů a letos od tohoto okamžiku uplynulo už 20 let. Nejen historii peoplemetrového měření u nás i ve světě, ale i informace o metodice měření či ukázky měřicích přístrojů a dat o televizní sledovanosti představuje aktuální pražská výstava s názvem „Jak se měří sledovanost televize?“. Na výstavě se dnes sešli zástupci členů ATO (provozovatelů vysílání a mediálních agentur), médií a odborné veřejnosti. Expozice bude k vidění následující tři měsíce v prostorách Národního technického muzea.„Tato výstava přehledně dokumentuje 20leté měření sledovanosti na českém trhu a myslím, že je namístě si připomenout, jak daleko jsme se posunuli od jeho začátků,“ komentuje Vlasta Roškotová, jednatelka ATO, aktuální výstavu v Národním technickém muzeu.„Je důležité, aby česká populace rozuměla tomu, proč a jak se televizní sledovanost měří. Předchozí populárně-naučná aktivita – web peoplemetry.cz, který jsme spustili na Den peoplemetrů v roce 2013 – se setkala s velkým zájmem. Výstava ‚Jak se měří sledovanost televize‘ na tento zájem reaguje a zasazuje informace z webu peoplemetry.cz do širšího kontextu,“ doplňuje Tereza Šimečková, předsedkyně představenstva Nielsen Admosphere.

Peoplemetry v České republiceMyšlenka zavedení nové elektronické měřicí technologie (předtím se sledovanost měřila pomocí tzv. deníčků) vznikla z potřeby co nejpřesnějších nezávislých dat z jednoho zdroje, tzv. jednotné měny dat o televizní sledovanosti. Historicky prvním realizátorem jednotného elektronického měření sledovanosti televizního vysílání v České republice metodou peoplemetrů byla společnost Taylor Nelson AGB Media Facts v letech 1997–2002. Od roku 2002 měří televizní sledovanost společnost Nielsen Admosphere (zpočátku pod názvem MEDIARESEARCH). Společnost Nielsen Admosphere od té doby vyhrála tendr na realizaci měření sledovanosti již čtyřikrát – naposledy v roce 2016, kdy zvítězila její nabídka na realizaci projektu pro období 2018–2022. Peoplemetrové měření je nejrozsáhlejším mediálním projektem v České republice, který od roku 1997 doznal četných změn v technologii, metodice, rozsahu měření i velikosti vzorku. Dnes je do měření zapojeno přes 4 000 respondentů v přibližně 1 850 domácnostech. Díky aktuálním algoritmům zpracování a agregace těchto dat je možné informace o každodenní televizní sledovanosti analyzovat již hodinu po ukončení televizního dne a předběžné výsledky o sledovanosti jsou k dispozici pouze s cca 9minutovým zpožděním po odvysílání, tedy téměř v reálném čase.